Футбол - это бизнес? Почему стадион «Краснодар» станет «Ozon Ареной»

Стадион «Краснодар» станет «Ozon Ареной» с 1 мая. Фото: пресс-служба клуба

Фото: Гарик АРОЯН.

Футбольный клуб «Краснодар» объявил о важном этапе в своей истории - с 1 мая 2025 года домашний стадион команды получит новое название: «Ozon Арена». Это стало возможным благодаря многолетнему соглашению с маркетплейсом Ozon, которое будет действовать до 2029 года. Подписание контракта подтвердили генеральный директор клуба Владимир Хашиг и директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок на пресс-конференции 18 апреля. Партнерство выходит за рамки простой коммерческой сделки, включая совместные благотворительные проекты, поддержку детского спорта и программы реабилитации для детей с ограниченными возможностями.

Однако за видимой взаимовыгодностью сделки скрывается сложная финансовая ситуация команды. До отстранения российских клубов от европейских турниров, правила УЕФА, в том числе и по финансовому фэйр-плей, оказывали влияние на клубную политику. Это правило ограничивало клубы в трансферах и позволяло тем тратить больше, чем зарабатывают, а футбол – дело не всегда прибыльное.

И все же в условиях изоляции зарабатывать становится все сложнее. Если раньше призовые от еврокубков позволяли покрывать часть расходов, то уже длительные время российский футбол держится на плаву без существенных денежных вливаний из-за рубежа, что касается и «Краснодара».

Даже крупным и относительно стабильным клубам приходится искать новые источники дохода. Продажа прав на имя стадиона - один из самых эффективных и популярных способов монетизации инфраструктуры, такой подход практикуется и в Европе.

Галицкий не доволен правилами fair-play

Фото: Борис КУДРЯВОВ. Перейти в Фотобанк КП

В 2016 году владелец клуба Сергей Галицкий уже намекал на возможную необходимость продажи прав на название стадиона, выражая недовольство правилами финансового фейр-плей УЕФА.

«Если УЕФА и дальше решит издеваться над нами непонятным fair play, я всегда буду критиковать их. Это дискриминация. Большие стадионы всегда будут зарабатывать больше, чем малые. Футбол нельзя считать чистым бизнесом… Все будет зависеть от УЕФА»- сказал тогда бизнесмен.

Сейчас ситуация гораздо сложнее и запутаннее. «Краснодар» и так активно сокращал расходы, не проводя огромную трансферную компанию, а покупая игроков лишь на проблемные позиции. Как отмечал футбольный эксперт и спортивный журналист Манвел Оганесян, в клубе уже наблюдается нехватка в 4 игрока, которые могли бы облегчить команде борьбу за чемпионство.

Скорее всего в народе стадион по-прежнему будут называть "Краснодар". Фото: пресс-служба клуба

Сегодня клуб вынужден учитывать именно те реалии, против которых когда-то выступал его основатель. С учетом санкционного давления и экономической изоляции, «Краснодар» оказался в условиях, когда даже крупнейшие частные вложения не могут обеспечить устойчивое развитие без помощи от партнеров. Прекратились поступления от УЕФА, исчез интерес иностранных телекомпаний и брендов. Снижение уровня конкуренции внутри лиги также оказало влияние на общее развитие и маркетинговую стоимость клубов.

Единственный способ покрыть часть расходов стали трансферы. Так бывший вратарь «быков» Матвей Сафонов был продан в «ПСЖ», а за нынешнего капитана команды Эдуарда Сперцяна уже идет активная борьба.

Сотрудничество с крупным маркетплейсом может выровнять положение в клубе. Уже 19 апреля, в рамках матча с «Ахматом», стартует первое мероприятие под эгидой нового партнерства: за каждого зрителя, пришедшего на стадион, Ozon переведет по 100 рублей в благотворительный фонд «Синяя птица». Это символично и отражает курс клуба - оставаться социально активным, несмотря на все трудности.

19 мая пройдет игра с "Ахматом". Фото: Андрей Тимченко

«Я поддерживаю смену названия. Принято решение, молодцы! Это мировая практика, вполне естественно. Это применительно к любому спортивному объекту в мире, это было логично. Продажа нейминг-прав – не только дополнительный источник доходов, но и возможность сокращения расходов, - сказал бывший сотрудник из управляющей команды стадиона, пожелавший не называть имени.

Хотя для многих болельщиков смена названия стадиона может показаться утратой символа, на деле возможность огромных перспектив. Сейчас футбол все больше зависит от финансовых вливаний, а в клубе просто не могут это игнорировать, учитывая, что «быки» борются за первое место.