«Стало много визуального шума»: Архитектор высказался о едином стиле вывесок в Краснодаре

Краснодар

Фото: Сергей НАДЕЖДИН. Перейти в Фотобанк КП

Краснодарские вывески обретут единый облик. Накануне парламентарии города поддержали новые "Правила размещения и содержания информационных конструкций". Это необходимо для сохранения привлекательного облика исторического центра и магистральных улиц, объектов культурного наследия. Конструкции должны быть выполнены в допустимых цветах и шрифте, а также на русском языке.

На приведение вывесок в порядок предпринимателям предоставят отсрочку от трех до девяти месяцев. Проверять внешний облик конструкций будут сотрудники администрации. Если таблички на заведениям будут иметь не тот вид, то нарушителям выписывается предписание. И они должны все привести в единый вид за 30 дней. Если они этого не сделают, то специалисты демонтируют конструкцию и направят на временное хранение.

Директор архитектурно-дизайнерского бюро Артем Слюсаревский уверен, что в этом больше хорошего, чем плохого. В городах, переживших 90-е, эру капиталистического романтизма в архитектуре, стало очень много визуального шума.

- Мы живем в таком информационном мире, где очень много раздражителей для нервной системы. И вот этот самый визуальный шум — это как раз-таки один из факторов, который может портить и наше самочувствие. И для меня попытки упорядочить пространство, в том числе с введением дизайн-кодов, это, конечно, шаг в развитии. Другой вопрос, как и с любыми нормами, как они будут применяться на практике? И к чему будут реально приводить? Но из того, что я вижу по опыту других городов, всё-таки внедрение дизайн-кодов даёт больше плюсов, чем минусов. Представьте, насколько будет лучше развита ваша внимательность при взаимодействии с пространством, когда вам нужно будет из череды одинаковых вывесок выбрать действительно то, что нужно вам, - поделился своим мнением Артем Слюсаревский в эфире ток-шоу «Краеугольник» на Радио «КП»-Кубань.

Слюсаревский уверен, что предприниматели хотят, чтобы их вывески привлекали внимание прохожих, но они могут стать «агрессивными». Введение цвета – это всегда акцентный прием.

Мы видим, что у некоторых премиальных жилых комплексов есть свой дизайн-код. Там вывески первого этажа, отданного под коммерцию, выполнены в одной стилистике, без подшивки, без фона. По мнению специалиста, это смотрится очень гармонично и сохраняет целостность архитектурной среды и того ансамбля, который она задает.

- Когда у нас, например, бежевый кирпич, и посреди него какая-нибудь красная активная надпись, то она, может быть, и работает коммерчески эффективнее, но с точки зрения вот этого самого визуального шума и какой-то эстетики и гармонии, диссонирует, отталкивает. Это прием, когда мы пытаемся сделать слишком большой акцент на маленькой детали, когда она становится цветной. Потому что всё-таки мы воспринимаем не только вывески, мы воспринимаем красоту улицы в целом, - сказал Артем Слюсаревский.

Он отметил, что для некоторых предпринимателей вложения, которых потребуют новый формат, станут критичными. Для кого-то же они останутся незаметными. Но если говорить про архитектурную или стилевую составляющую этого вопроса, то крупные ритейлы, у которых есть узнаваемые товарные знаки, как раз должны быть в первую очередь за сохранение такого стиля.

- Форма рекламного взаимодействия и принятия экономических решений сейчас не базируется только лишь на том, чтобы найти вывеску. Все-таки мы живем в эпоху интернета, социальных сетей, и прием про акцентные входные группы, про маркетинговые акции, про позиционирование в социальных сетях, сейчас является более эффективным, чем пытаться обратить на себя холодный трафик только лишь вывеской. Поэтому здесь я все-таки за то, чтобы мы стояли за чистоту и эстетику наших улиц и пытались формировать ту самую единую архитектурную ткань города, которая обеспечивает его эстетикой, - уверен Артем Слюсаревский.