Стратегия «все включено»: как Сочи и Турция делят туристический поток

Сочи

Фото: Олег УМАРОВ.

Черноморское побережье Краснодарского края в этом году демонстрирует впечатляющие результаты. С начала года регион уже принял 14,4 миллиона человек, и поток отдыхающих продолжается. Мягкая осень и развитая инфраструктура удерживают внутренний спрос на высоком уровне. Тем не менее, эксперты отмечают, что отечественная туриндустрия работает в условиях плотной конкуренции с зарубежными направлениями, у каждого из которых есть свои сильные стороны.

О специфике потребительских предпочтений, структуре бронирований и ценовых маневрах отельеров в эфире радио «КП»-Кубань» рассказали ведущие эксперты туристического рынка.

Форматы отдыха: в поиске идеального стандарта

Одним из главных преимуществ зарубежных курортов остается массовое внедрение системы «все включено». В Сочи же премиальный сегмент развивается по индивидуальному пути, ориентируясь на европейский формат - с акцентом на гастрономическое разнообразие городских ресторанов и гибкость выбора.

«В Сочи на сегодняшний день практически нет пляжных отелей категории 5 звезд, работающих по системе „все включено“, в то время как в соседней Анапе этот формат активно осваивают, - отмечает вице-президент Альянса турагентств России Алексан Мкртчян. - Для многих туристов из регионов формат All Inclusive критически важен: они предпочитают оплатить весь пакет услуг заранее, чтобы четко планировать бюджет. В Сочи же гости чаще выбирают гибкие тарифы, но внимательно следят за дополнительными расходами на месте».

Эта разница в подходах особенно заметна в межсезонье. В начале и конце лета пятизвездочные комплексы Турции или Египта за счет масштабности формата могут предлагать более конкурентные цены, что привлекает часть российской аудитории.

В топ-5 зарубежных направлений у жителей Кубани стабильно входят Турция, Египет, ОАЭ, Таиланд и Вьетнам. При этом эксперты добавляют, что логистика играет ключевую роль: например, перспективное китайское направление пока не раскрыло потенциал на Юге России из-за отсутствия прямых рейсов из Краснодарского края.

Погода на стороне курортов

Несмотря на сильное международное предложение, у Сочи остаются мощные козыри, и главный из них прямо сейчас - уникальные климатические условия. В этом году небесная канцелярия сделала югу России отличный подарок.

«Нам дарована очень хорошая, долгая и теплая осень, - прогнозирует председатель экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов. - Гости смогут комфортно купаться в море до первой декады ноября, а принимать солнечные ванны у бассейнов в Красной Поляне - еще дольше».

Период с октября по ноябрь традиционно считается идеальным временем для санаторно-курортного оздоровления и бальнеолечения. К тому же осенью сочинские здравницы становятся максимально доступными.

Средний чек: путевка в санаторий с трехразовым питанием и лечебным профилем сейчас обходится в среднем в 3 700 рублей на человека в сутки.

Премиум-сегмент: четырех- и пятизвездочные отели регулярно выставляют специальные предложения в районе 4 000–5 000 рублей за ночь, которые, впрочем, моментально разбираются.

Кубанский экспромт и битва за Новый год

Анализ бронирований показывает интересную географическую закономерность. Туристы из отдаленных регионов России (Сибирь, Урал, Москва) планируют свои поездки на юг за месяц и более. А вот сами жители Краснодарского края предпочитают спонтанный отдых: они принимают решение за пару дней до выходных, отправляясь в горы или к побережью на личных автомобилях или поездах. К слову, автотуризм в этом году столкнулся с вызовами

Сейчас фокус внимания отельеров плавно смещается на зимние праздники. Кампания по бронированию новогодних туров уже идет, и борьба за каждого гостя разворачивается нешуточная. Чтобы выдерживать конкуренцию с зарубежными зимними курортами, сочинский бизнес идет на опережение и внедряет дополнительные бонусы.

«Интерес высокий: турист смотрит, сравнивает, спрашивает, уточняет, примеривается. Борьба за гостя идет серьезная. Чтобы привлечь отдыхающих, отельеры предлагают отличные бонусы. Например, некоторые курорты Красной Поляны при оплате проживания дают ски-пасс бесплатно - это очень сильное предложение», - говорит Дмитрий Богданов.

Планы на отдых в Сочи только-только наклевываются у большинства россиян. И туроператоры делают осторожные прогнозы. А В ЭТО ВРЕМЯ

Альтернатива горнолыжным курортам Европы: Сочи расширяет сотрудничество с Китаем в туризме