Автор фото: ru.freepik.com
Событийный туризм становится массовым форматом путешествий. 65% россиян отправляются в другие города ради фестивалей, концертов и крупных мероприятий. Из них 11% делают это на регулярной основе, 28% — периодически, и еще 26% — в редких случаях. Такие данные продемонстрировал опрос Авито Путешествия, проведенный в марте.
По выводам экспертов потенциальная аудитория событийного туризма в 2026-м году году уже охватывает около двух третей взрослого населения. Сильнее всего формат событийного туризма развит среди молодежи 18-24 и 25-34 лет: 73% и 70% соответственно хотя бы иногда выезжают на события в другие города, при этом каждый пятый (19%) делает это регулярно.
Главными поводами для таких поездок становятся музыкальные фестивали и концерты (43%), а также городские праздники и локальные фестивали (40%). Спортивные события и деловые мероприятия, например, выставки, форумы и конференции, формируют дополнительный спрос – их выбирают по 19% опрошенных.
Почти половина путешественников (44%), которые посещают мероприятия в другом городе, выбирают частный формат размещения – посуточные квартиры, апартаменты или дома. Особенно этот вариант полюбили путешественники из поколений зумеров и миллениалов: в возрасте 18-34 лет такой формат выбирают 37-38% событийных туристов. При этом среди этих же групп также наиболее популярны глэмпинги (по 6% в каждой), что выше, чем у представителей других возрастных категорий. Опрошенные в возрасте 45-54 и 55-64 чаще остальных групп предпочитают останавливаться в отелях или гостиницах – 49% и 52% соответственно. Глэмпинги и кемпинги на природе выбирает 5% опрошенных туристов.
Главные критерии при выборе места размещения: для большинства ключевыми факторами остаются цена (58%), комфорт (52%) и близость к площадке (46%). Для молодёжи 18-24 лет чаще важнее изучать отзывы и рейтинг объекта (40%) и наличие возможности проживать большой компанией (17%). Эти же критерии важны для молодых людей в возрасте 25-34 лет — 32% и 11% соответственно
- Событийный туризм и рынок посуточной аренды напрямую усиливают друг друга. Концерты, фестивали и городские праздники создают новые поводы для поездок и формируют дополнительный спрос, а посуточная аренда делает такие поездки доступнее: помогает быстро найти жилье рядом с площадкой и “разгружает” города в периоды пикового спроса. Рост посуточных форматов размещения особенно ценен и для молодой аудитории, – прокомментировал Владислава Сакина, коммерческий директор Авито Путешествий.
Почти половина событийных туристов (48%) планируют поездки на мероприятия заранее — вместе с ростом внутреннего туризма растет и осведомленность россиян об интересных поводах и региональных активностях.