Спрос на кондиционеры упал
Нетипично холодная и дождливая весна 2026 года преподнесла неприятный сюрприз рынку бытовой техники Краснодарского края. Продажи кондиционеров и сплит-систем в регионе упали почти на треть. Жители Кубани не спешат тратиться на климатическое оборудование, несмотря на сезонные скидки и предупреждения экспертов о неизбежном росте цен с приходом летнего зноя.
По данным аналитического ресурса «Платформа ОФД», прохладная погода заметно скорректировала потребительское поведение кубанцев. Продажи кондиционеров в регионе сократились на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, вентиляторов — на 35%, а спрос на солнцезащитные средства и вовсе рухнул на 44%.
Рынок погодозависимых товаров на Кубани в этом году стартовал крайне медленно. На это повлияли как климатические аномалии, так и экономические факторы.
«В Краснодарском крае весна оказалась прохладнее прошлогодней, и это заметно отодвинуло сезонный спрос на климатическую технику и пляжные товары. Повлияло, в том числе, и снижение туристического трафика. При этом солнцезащитные средства стали покупать вдвое реже — здесь сказалась как экономия, так и пасмурная погода. Покупатели сейчас делают акцент на базовые продукты и отказываются от крупных сезонных трат», — комментирует BFM Кубань ситуацию директор по маркетингу компании «Платформа ОФД» Леонид Симаков.
Интересно, что с падением спроса этот бизнес сталкивается не впервые. По данным аналитиков «Литвинчук маркетинг», к осени прошлого, 2025 года на складах дистрибьюторов по всей России скопилось рекордное количество нераспроданной климатической техники — более миллиона единиц. Причина была схожей: слишком прохладное прошлое лето.
Из-за избытка техники на складах и отсутствия жары дилеры сейчас вынуждены снижать цены и предлагать выгодные условия на установку. Однако кубанские покупатели этот дисконт игнорируют, совершая классическую потребительскую ошибку.
«По сравнению с прошлым годом продажи и объем услуг — установка, ремонт, обслуживание — упали очень сильно. Сейчас идут дожди, прохладно, и людям кажется, что кондиционер им не нужен. При этом сейчас цены самые низкие. Но как только начнется жара — а она начнется в любом случае — всем всё понадобится одновременно. Спрос резко вырастет, и цены как на технику, так и на услуги монтажников взлетят на порядок. Но люди все равно не хотят покупать сейчас, пока действуют скидки», — рассказывает представитель компании «Климат Мастер23» Евгений Дюлерман.
Ситуацию осложняет и специфика производства климатического оборудования. Около 70% всех мировых кондиционеров собирается в Китае. Логистическая цепочка от размещения заказа на заводе до прибытия контейнера в Россию занимает около четырех месяцев (два на производство и два на доставку).
Специалисты предупреждают: если дистрибьюторы из-за низкого спроса сейчас начнут массово отказываться от запланированных поставок из КНР, это нарушит графики. В будущем китайские производители могут пересмотреть условия работы в сторону удорожания, что приведет к росту цен на технику к разгару лета или даже к дефициту популярных моделей.
Эксперты сходятся во мнении: сейчас — идеальное время для покупки и обслуживания сплит-систем без переплат и многонедельного ожидания свободных монтажников. Ведь кубанское лето всегда приходит внезапно, а платить за прохладу в разгар зноя придется гораздо больше.