Фото: предоставлено пресс-службой Авито.
В Москве состоялась конференция для автопроизводителей, дистрибьюторов «Точка зажигания» от Авито Авто. Участники обсудили текущее состояние рынка новых автомобилей, изменение поведения покупателей, развитие цифровых каналов продаж и ключевые факторы, которые будут влиять на отрасль в 2026 году.
По данным платформы, в апреле 2026 года спрос на новые автомобили вырос на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это говорит не только о росте интереса к новым автомобилям, но и о более высокой готовности пользователей переходить от поиска к конкретным действиям — изучению предложения и общению с продавцами.
Как отмечают эксперты, на рынке новых автомобилей усиливаются два основных тренда: рост средней стоимости и изменение структуры предложения
Средняя цена нового автомобиля в апреле 2026 года достигла 3,62 млн рублей. При этом увеличилась доля машин в более высоких ценовых сегментах: предложение автомобилей стоимостью 3–5 млн рублей выросло на 1,5 п.п., а в сегменте 5–8 млн рублей — на 1,7 п.п.
Меняется и структура рынка. Доля российских брендов увеличилась с 31% до 40%, тогда как китайских — сократилась с 60% до 48%. Эта динамика связана с расширением локальной сборки автомобилей на базе китайских платформ.
Также несмотря на развитие онлайн-сервисов, 58% покупателей пока не готовы полностью переходить в дистанционный формат. Большинство предпочитает изучать предложения и бронировать автомобиль онлайн, а окончательное решение принимать после личного визита к продавцу или дилеру.
- Покупка нового автомобиля в России остается сложным процессом: рынок быстро меняется, а покупателю не всегда просто разобраться в брендах, моделях, комплектациях, ценах, наличии и условиях покупки. Наша задача — помогать пользователю на каждом этапе: от поиска и выбора автомобиля до сравнения предложений и принятия решения о покупке. Мы развиваем инструменты, которые делают рынок новых автомобилей прозрачнее, — пояснил директор бизнес-направления «Новые автомобили» в Авито Никита Ивахненко.
Центральным событием конференции стала панельная дискуссия «Вызовы и новые возможности для авторитейла на горизонте 3 лет». В ней приняли участие эксперты платформы и представители автопроизводителей. Участники обсудили специфику российского авторынка, развитие сервисов, каналы трафика, портрет покупателя и применение искусственного интеллекта в бизнес-процессах.