Спрос на море снизился
У жителей России началась короткая рабочая неделя - в связи с празднованием Дня России выходные продлятся три дня, с 12 по 14 июня. Однако отельеры Черноморского побережья фиксируют крайне неравномерную загрузку на праздничные даты. Аномально холодный май сделал туристов осторожными: теперь они неохотно бронируют объекты без развитой внутренней инфраструктуры и чаще принимают решение о поездке спонтанно.
В Геленджике ситуация на праздничные даты выглядит оптимистично, однако общие показатели первой половины июня существенно уступают прошлогодним. Об этом «Бизнес ФМ Краснодар» рассказала маркетолог отелей «Атмосфера» и «Дача» в Геленджике, а также «Римар» в Краснодаре Ольга Еременко.
По ее словам, в Геленджике на праздники премиальный отель «Атмосфера» формата 18+ уже забронирован на 100%, а гостиничный комплекс «Дача» заполнен на 90% с перспективой полной загрузки к выходным. При этом средние показатели на весь июнь показывают спад:
«Ситуация по началу июня в Геленджике в целом выглядит достаточно сдержанно. В гостиничном комплексе "Дача" средняя загрузка на начало июня сейчас составляет всего 55%, тогда как фактическая загрузка в аналогичный период 2025 года была порядка 90%. В отеле "Атмосфера" загрузка на первую половину июня составляет 80% против 97% годом ранее. Безусловно, холодная дождливая погода в мае не самым позитивным образом повлияла на популярность курортных объектов», - отметила Ольга Еременко.
В Краснодаре пятизвездочный отель «Римар» на праздничные даты пока отстает от прошлогодних показателей на 40%. Однако здесь бронирования традиционно совершаются в самый последний момент, поэтому к выходным отельеры рассчитывают выйти на 90% загрузки.
В Анапе спрос на праздники остается стабильно высоким, но только у тех средств размещения, которые могут предложить гостям альтернативу холодному морю. В выигрыше оказались крупные спа-отели формата «все включено».
Как рассказала руководитель отдела маркетинга Zenith Resort Hotel & Spa Ultra All Inclusive 5* Мария Досягаева, холодный май заставил туристов колебаться, но развитая инфраструктура отеля нивелировала погодный фактор:
«Для объектов с развитой инфраструктурой всё-таки гости часто выбирают не просто море, а комплексный отдых: спа, бассейн, рестораны, детская программа, гейм-центр. Возможность комфортно провести время даже при переменчивой погоде. Поэтому у нас была в целом загрузка довольно-таки стабильная», - пояснила Мария Досягаева.
В соседнем Крыму начало лета ознаменовалось снижением турпотока. Помимо погодного фактора, роль сыграл и календарь: в 2026 году праздничные выходные длятся всего три дня, тогда как прошлым летом россияне отдыхали четыре дня подряд. Для поездки на полуостров, куда сейчас можно добраться только наземным транспортом, трех дней туристам оказывается недостаточно.
По словам руководителя сети апартаментов «Крымский Рай» и «Солярис» в Алуште и Ялте Виктории Логиновой, из-за майских холодов люди заняли выжидательную позицию:
«Интерес к курортному и пляжному отдыху из-за коротких выходных остался сдержанным. Потребительское поведение изменилось: клиенты теперь чаще планируют поездки спонтанно, ориентируясь на краткосрочный прогноз погоды на ближайшие 2–3 дня. Основной поток переориентировался на короткие мини-туры (в среднем на две ночи)», - констатировала Виктория Логинова.
Эксперты сходятся во мнении, что полноценный старт высокого сезона на юге России сместился на вторую половину июня, когда температура морской воды у побережья Крыма и Кубани стабильно превысит отметку в +20…+22 °C.