Депутаты Госдумы предложили обязать муниципалитеты выделять не менее 25% мест под наружную рекламу специально для малых и средних предприятий (МСП). Инициатива, призванная уровнять шансы локальных предпринимателей и рекламных корпораций, вызвала неоднозначную реакцию среди экспертов рекламного рынка Краснодарского края.
Авторы предложения отмечают, что сегодня рынок наружной рекламы практически монополизирован крупными игроками. На торгах за право установки конструкций малый бизнес не способен тягаться с гигантами в финансовых возможностях, а после завершения аукционов стоимость размещения становится для предпринимателей неподъемной.
По мнению депутатов, введение квоты в 25% при заключении договоров на эксплуатацию рекламных конструкций позволит сделать эффективный инструмент продвижения доступным для небольших компаний.
Рынок наружной рекламы в Краснодаре — один из крупнейших в России (объем более 7 млрд рублей в год, учитывая интернет-сегмент). Однако эксперты сомневаются, что одни лишь квоты решат проблему доступа для МСП.
«Сейчас ситуация такая: стоимость размещения и срок окупаемости конструкции просто не имеют для малого бизнеса экономической целесообразности. Инициатива с квотами в лучшем случае приведет лишь к тому, что крупные операторы создадут мелкие "дочки", которые выступят подставными игроками на торгах. Малый бизнес туда просто не пойдет, это не их формат», сказал Вячеслав Анисимов, руководитель интернет-агентства Alab BFM Кубань.
Предприниматель в сфере наружной и онлайн-рекламы Наталья Зайковская считает, что квотирование может сработать, но только при условии «умного» внедрения. Она подчеркивает, что наружная реклама — это уникальный канал, где локальный бизнес может визуально конкурировать с федеральными брендами на соседних щитах.
«Квота создает гарантированный спрос, стимулируя операторов развивать продукты специально под МСП: малые форматы, гибкие сроки, пакетные предложения, — отмечает Наталья Зайковская. — Критически важно избегать формального выполнения нормы. Площадки должны быть ликвидными, а распределение мест — прозрачным. Если увязать эти квоты с реальными результатами — снижением стоимости доступа к форматам и ростом числа малых рекламодателей — инициатива станет инструментом реальной поддержки». – отмечает Зайковская.
Вопрос квот назрел на фоне общей непростой ситуации в регионах. По данным ассоциации коммуникационных агентств России, в то время как общий объем рекламного рынка страны исчисляется почти триллионом рублей, региональные рынки демонстрируют слабую динамику.
Ограниченность финансовых, кадровых и технологических ресурсов заставляет бизнес искать способы оптимизации. Для малых предприятий на Кубани наружная реклама остается дорогим удовольствием, и вопрос о том, станет ли законодательная инициатива «спасательным кругом» или останется формальной записью в законе, остается открытым.