Трафик есть — пациентов нет: как клиникам вернуть поток и не разориться на рекламе

Посещаемость частных клиник падает на 30–40%, а расходы растут. Четыре медицинских центра нашли канал, который приводит пациентов без переплат за «холодные» лиды из интернета.

Источник:kp.ru

Фото: пресс-служба «Русмедиа»

«Посещаемость клиник практически перестала расти», — констатирует основатель DentalData Максим Боровиков

Частная медицина в России переживает системный кризис. С одной стороны, клиники столкнулись с падением трафика — посещаемость упала на 30–40%.

С другой — расходы бизнеса только растут: дорожает логистика, обслуживание импортного оборудования и расходные материалы.

Фото: пресс-служба «Русмедиа»

Рекламные бюджеты клиник увеличиваются, а новых пациентов не прибавляется. Бюджеты уходят, но конверсий в записи нет.

Почему интернет-реклама перестала работать

Пациенты больше не замечают рекламу в соцсетях и поисковиках. Баннерная слепота, блокировщики, перенасыщение информацией — традиционные каналы теряют эффективность. При этом люди по-прежнему нуждаются в медицинской помощи. Вопрос в том, как до них достучаться.

Четыре медицинских центра нашли ответ. Вместо того чтобы тратить бюджеты на интернет-рекламу с падающей эффективностью, они выбрали рекламу в лифтах — канал, где их сообщение невозможно пропустить.

Кейс №1. Стоматология Доктора Арьева: 10–15 пациентов ежемесячно на протяжении трёх лет

Клиника из Ростова-на-Дону размещается в одном районе с 2022 года. Формат А-5, срок — более трёх лет на постоянной основе. Результат: ежемесячно обращается 10–15 новых клиентов. Постоянные пациенты тоже видят рекламу и возвращаются.

Три года — это не тест. Это доказательство, что реклама в лифтах даёт предсказуемый долгосрочный результат.

Кейс №2. Медицинская клиника «Эксперт»: 15 новых пациентов за месяц

Фото: пресс-служба «Русмедиа»

Клиника из Ставрополя проверила канал. Один район, формат А-5, срок — один месяц. Результат: 15 новых клиентов обратились исключительно по предложению на макете.

Пятнадцать человек увидели рекламу в лифте, запомнили и пришли. Никаких «холодных» лидов, никаких затрат на дозвон. Только живые люди из соседних домов.

Кейс №3. Медицинская клиника «Доктор Ч»: 5 пациентов со средним чеком 25 000 рублей

Клиника из Воронежа сотрудничает с 2020 года. Размещение в двух районах, форматы А-5 и А-4, срок — 3 месяца. Результат: 5 новых пациентов пришли по акции на макете. Средний чек — около 25 000 рублей. Расходы на рекламу были многократно перекрыты результатом.

Этот пример показывает: даже небольшое количество целевых обращений при высоком чеке полностью окупает затраты.

Кейс №4. Компания «Развитие ДНК»: +20% входящих обращений

Размещение в двух районах, формат 1/2 полосы, срок — один месяц. Результат: поток входящих обращений увеличился на 20%. Это прямое доказательство, что реклама в лифтах влияет не только на узнаваемость, но и на количество реальных обращений.

Почему это выгодно медицинским центрам

Что в итоге

Они выбрали канал, который работает, независимо от алгоритмов и блокировок. И получили предсказуемый результат.

Реклама ООО "Русмедиа". ИНН 6163092496 erid: 2W5zFGAsCy7