Фото: пресс-служба ВТБ
Один из примеров — ВТБ, который запустил повышенный кешбэк за покупки на Wildberries по своим картам.
По словам заместителя президента-председателя правления ВТБ Георгия Горшкова Горшкова, такой подход к формированию кешбэка отражает общий тренд рынка: банки все чаще предлагают повышенные условия в партнерских категориях — от ритейла и путешествий до сервисов повседневного спроса. «Мы готовим совместные продукты и сервисы с Wildberries, чтобы наши клиенты получили дополнительную выгоду при повседневных покупках на маркетплейсе. Повышенный кешбэк — только первый шаг, который станет поддержкой как клиентов банка, так и партнера», — заявил он.
Напомним, в мае 2026 года стало известно о том, что банк и маркетплейс объявили о согласовании базовых условий стратегического партнерства. Банковская группа приобрела долю в цифровых финансовых активах маркетплейса.
По прогнозу аналитиков, во втором полугодии 2026 года совокупные выплаты кешбэка российскими банками могут превысить 270 млрд рублей — это на треть больше, чем в первом полугодии. По итогам года общий объём выплаченного кешбэка может превысить 473 млрд рублей, что сопоставимо с показателями 2025 года.
На фоне развития партнерских программ с банками продолжает расширяться и сам рынок электронной коммерции. По данным аналитического агентства Data Insight, российский рынок логистики для электронной торговли в первом полугодии 2026 года обработал 4,5 млрд отправлений, объем сегмента вырос на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом лидерами по числу доставок стали Wildberries и Ozon — на два маркетплейса пришлось 3,8 млрд отправлений, или 84% всего рынка.